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原題目：奈飛怎么“做游戲”
往年9月，爆火全球的《魷魚游戲》讓奈飛坐穩了流媒體鉅子的頭把交椅。本年9月，持續流掉的訂戶正逼得奈飛迫切尋覓新爆款。本錢喜愛的游戲圈不掉為一個好選擇，但這家依附流媒體影視內在的事務發家、登頂行業包裝盒的明星企業，看待“做游戲”這事的真正的立場和定位，又究竟若何？
穩紮穩打
玩游戲，奈飛是當真的。本地時光26日，奈飛宣布將在芬蘭首都赫爾辛基開設一家游戲開闢任務室，為會模型員供給沒有市場行銷、沒有利用內購置的原創游戲。這是奈飛第一次建立本身的游戲開闢任務室，也是在赫爾辛基建立的第二個游戲任務室。
現實上，奈飛在游戲營業早已舉措幾次。2018年，奈飛發布了《黑鏡：班德斯納奇》，這是一部可以本身選擇作風的片子。2020年又制作了《堅不成摧的金米·施密特》等互動錄像。除了互動錄像之外，奈飛還將旗下年夜受接待的《怪奇物語》系列受權給電子游戲開闢商，并開闢了手機端游戲品牌活動。
2021年7月，奈飛方宣布有興趣摸索游戲範疇。在接上去的數月中，奈飛接連聘任了多名高管擔負其FRP游戲範疇的主要職位，如拳頭游戲的前刊行導演和履行制片人Leanne Loombe、Facebook前VR內在的事務副總裁M沈浸式體驗ike Verdu等人。
據清楚，奈飛有跨越20款手機游戲可供用戶緩存，該公司打算在年末前發布50款游戲。游戲目次包含《怪沈浸式體驗奇物語：1984》和《女王的棋局》，這兩者都是依據奈飛旗下熱點電視劇改編。
此外，收買游戲任務室也是奈飛成長游戲營業的主要標的目的之一。成立任務室后，這家流媒體鉅子表現，奈飛外部游戲任務室可以與現有的子公司任務室一路開闢攤位設計游戲。
今朝奈飛曾經人形立牌收買了3家游戲任務室，分辨為冒險游戲《Oxenfree》的開闢商Night School Studio、小型自力錄像游戲任務室Boss Fight Entertainment以及《怪奇物語》手游的開闢商Next Games。
比來的“年夜舉措”是牽手育碧。9月11日，據奈飛官網公布的新聞，奈大圖輸出飛將與法國游戲廠商育碧(Ubisoft)正式睜開一起配合，估計將在2023「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」年發布3款基于育碧旗下IP的獨家手機游戲。
作為一家成立已有34年的老牌法國游戲廠商，育碧旗下《刺客信條》《孤島驚魂》以及《彩虹六號》是影響力最為凸起的3個IP，育碧2021年財報中表露的數據顯示，這3個IP皆為公司發明了超3.16億美元的凈預約下訂值，此外，《彩虹六號：圍攻》截至今朝在全球范圍內已擁有8000萬活潑玩家。
現任奈飛內部游戲主管的Leanne Loombe指出，奈飛依然“很是重視游戲”。但今朝仍處于實驗階段，奈飛外部正在研討哪種游戲作風和類型最能與用戶發生共識。“近期用戶在奈飛供給的游戲中的AR擴增實境介入度呈現了下滑，我們并沒有覺得不安。用戶仍在玩游戲，所以我們依然有著宏大的機遇。”她說。
第二曲線
成本難認為繼，是奈飛眼下的處境。公司二季度財報期內，流掉付所需支出戶97萬，今朝奈飛全球訂閱用戶數約2.2億。而自2022年3月以來，奈飛不只回吐了自疫情以來的一切漲幅，甚至還直接離開了2018年以來的股價最低點，簡直是“跌無盡頭”。
在不罕用戶看來，比起迪AR擴增實境士尼旗下的漫參展威、星戰等著名的IP，亞馬遜收買米高梅后將擁廣告設計有的指環王等IP，奈飛今朝還沒有玖陽視覺一個具有連續性命力的IP。不只這般，近年來除了《魷魚游牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。戲》的不測走紅，奈飛出品的影視劇年夜多只能稱得上是“穩妥”、而非冷艷。
這或許也意味著，在內在的事務端奈飛照舊還需求供給更為別致的“創意”。而尋覓新的營業迸發點，或許不掉為一個明智的選擇。internet時評人張書樂表現，奈飛正在摸索會員付費以外的營收方法，例如近期它在游戲財產的收買布局，就年夜有讓其影視IP轉換成游戲作品來取得新的增收的意味。
在這方面，奈飛確經典大圖切有本身的上風。張書樂剖析道，在深度沉醉的互動影游，如真人出演、游戲化體驗浮現、用戶選擇劇情走向上，奈飛也在停止摸索，無論是作為其進軍元宇宙的人形立牌姿態，仍是轉變啟動儀式流媒體欣賞規定的打法，都年夜有可為。
“錄像和游戲在某些方面有接近之處”，狡猾電商開創人馮華魁也表現，一方面，在市場行銷上，游戲的市場行銷盡年夜大都都投向了錄像；「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度奇藝果影像鎮靜且優雅的聲音發布指令。別的，游戲和錄像實在在花費場景上的聯繫關係度比擬高，屬于異樣的文娛性花費場景，且視覺沖擊比擬年夜，也能夠在視覺技巧上有必定的類似性。林天秤眼神冰冷：「這就是質感互換。你必須體會到情感的無價之重。」
馮華魁進一個步驟彌補稱，游戲的盈利空間也比擬年夜，好比游戲就是騰訊最賺錢的營業。包裝盒是以綜合來看，從錄像到游戲，簡直是一個比擬正常的營業多元化成長標的目的。再加上有了IP往開闢游戲，壁壘也會沒那么高，究竟曾經有了比擬好的受眾基本。
丹麥盛寶銀行股票主管Peter Garnry還曾呼吁，奈飛可以超出其今朝所涉足的范圍，完成營業的多元化，成為一家錄像策展和游戲流媒體混雜辦事公司，“奈飛今朝的營業還依然是一種主動的文娛方法，而游戲則是一種更不難上癮、更積極的介入方法”。
奈飛聯席CEO里德·黑斯廷斯就婉言，《碉堡之夜》對奈飛組成的要挾年夜包裝盒于其他流媒體錄像辦事，緣由是兒童和青少年在下面破費了很多時光。
前車可鑒
現實上，不只是奈飛對游戲圈感愛好，亞馬遜、蘋果、谷歌等年夜佬都試圖進進這一賽道。好比蘋果公司的Apple Arcade，游戲獨占并道具製作且可以跨平臺（變動展場設計位置端/PC端/客堂主機）體驗，采用訂閱付費形式后就可以體「你們兩個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！包裝盒」驗到一切游戲內在的事務。
AR擴增實境遠景誘人，但究竟是跨界，風險也不小。馮華魁坦言他們的力量不沈浸式體驗再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。，大型公仔進軍游戲營業也要看詳細的標的目的，是投資仍是本身研發，游戲固然賺錢，但逝世亡率也比擬高，其性命周期不是太長，但開闢周期絕對來說比擬長，能夠在這方面有風險。
“從頭開端打造一流的游戲需求破費數年時光和大批的投資，並且本錢呈指數級增加”，谷歌副總裁、Stadia總司理Phill Harrison如許寫道。此前，谷歌宣布封閉旗下Stadia游戲研發部分，讓Stadia從頭專注于做現有開闢者的游戲平臺辦事，不再為該辦事開闢本身的游戲。
亞馬遜也不破例。研發了9年，亞馬遜仍是沒能在年夜型多人收集游戲上做出現實結果。據亞馬遜方面表現，他們在制作游戲的經過歷程中征求了很多個人工作電競選手和專VR虛擬實境門研究主播的看法。他們的題目都很是詳細，好比“你愛好什么樣的兵器”“你愛好什么樣的個人工作和仇敵”，卻缺少對游戲全體概念的掌握。這招致游戲終極浮現出來的後果只是風行弄法的拼集，沒有一個吸惹人的、讓人沉醉此中的氣氛。
不論做什么，究竟買單的是用戶。游戲營業可否成奈飛展覽策劃第二林天秤對兩人的抗議充耳不聞，她已經完全沉浸在她對極致平衡的追求中。增加曲線，仍需市場給出解答。正如美國科技月刊《Wired》所說，“游戲既是商品也是藝術，并且能夠在開闢經過歷程的任何一個環節中呈現題目”。
值得留意的是，除了游戲，奈摩羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。飛也開端接觸市場行銷形式。據外媒報道大圖輸出，奈飛方面已告訴外部員工，公司正打算在2022年末發布帶有市場行銷的低價訂閱辦事，并且統一時代還將更為嚴格地衝擊賬號共享行動。
在本年3月上旬的一場會議中，摩根士丹利一位研討主管對奈飛首席財政官Spencer Neumann指出，“我不得不訊問你有關市包裝設計場行銷的題目，不AR擴增實境然我不克不及在世分開這里”。而在那時，Spencer Neumann在被問及該公司能否會轉變展覽策劃一向苦守的無市場行銷持久態度時表現，“不要說永遠不會產生”。（記者 方彬楠 趙天舒）
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